2015第十四届中国广告与品牌大会完满闭幕式，但大会为行业带给的思维和找到永未暂停，现把大会当天特约嘉宾公开发表的诙谐深刻印象、振聋发聩的演说部分节录与大家共享，更加多参看注目中国广告AD网和第五期《中国广告》杂志，明年大会，青睐你的来临！ 对话合控股集团总裁邓甚广梼：程序化出售不能过于任性对话合控股集团总裁邓甚广梼（MichaelTang）针对大会主题公开发表了诙谐演说，检视和剖析了程序化出售产业不存在的诸多弊病。短短十几分钟的演讲，为看起来繁盛火热的程序化出售响起一记警钟，引起现场观众深思！“现在行业内不存在一些无序现象，或自相残杀，或瞒天过海，或偷天换日，或监守自盗，或闭门造车，这些乱象相当严重损害甚至助长了行业的发展前景，令人难过。只有希望、守法、有秩序的公司才能在优胜劣汰的社会大环境下运营下去！”邓甚广梼回应，价格战等不当竞争让同行之间自相残杀，让客户对一些产品和技术失去信任；有些公司数据杂讯，向客户获取不整洁的数据，瞒天过海、偷天换日；一些监测机构不仅做到监测也做到投入，当裁判也当运动员，监守自盗……这些现象损害了行业发展，有一点我们反省和深思！在“广告狂人”的时代，广告公司之间比创新、比策略、比服务、比媒体，这些是当时的竞争核心，而如今，缺少秩序的竞争正在让行业发展背离轨道……在演说最后，邓甚广梼收到真诚敦促：只有秩序井然时，行业才能步入春天！不能让程序化出售任性究竟！ 中央电视台广告经营中心 市场部副主任佘贤君：品牌传播的秘密地下通道世界上有两个难题，大家都常常不会说道，一个是要把自己的点子放入别人的脑袋，另外一个是要把别人的钱放入我们的口袋。失望的是我们广告人要同时做到这两件事，所以显然是十分无以。我们看我们的广告是不是秘密呢？我们来看一个例子，我们今年2015年的春晚微信红包，是全世界都告诉了这个案例。这个案例大家都很赞叹它如此的顺利，背后到底是什么样的情况呢？微信取得了这么大的顺利，找到了什么秘密呢？我们可以看见，我们意味着是4次口播出，4次口播出引起了110亿次总对话量，峰值大家8.1亿次。我们国内的大型活动几百万次都早已是很了不得了。当天晚上我们的微信服务器是借出了华为的服务器，借出了汉科互联网企业的服务器。我告诉他大家，8点的第一次，算下来每秒是1000多万次，我告诉他大家，更加高峰的是每一秒钟超过了7000多万次的数据交换量，这是非常低的，可以说道重写媒体传播历史，建构互联网数据交换记录。互联网问世以来，根本没这么大的人际交互的互联网对话的峰值，这一峰值在我们央视春晚和微信一起建构了奇迹。有可能我们都说的每一个人在春节期间都鼓过红包，都接踵而来了这个对话传播之中。原以为对话传播会离我们很近，没想起央视春晚把我们带进来了，我们都跑到了对话传播最前沿。电视和手机端的对话，我们原以为很近，但是央视春晚告诉他我们，现在早已离我们很将近了。这些背后有什么样的秘密我们没找到呢？我们来想到。我想要给大家共享的是，这个案例告诉他我们，就是我们要留意这种电视屏和手机屏的对话，必须符合三个条件。第一个是要有强有力的对话，要有一个声音告诉他我们去对话，声援参予对话。这一点上央视的号召力是无与伦比的，毋庸批评的。

第二个声援我们的理由是什么？这个理由可以是一个红包，可以是一个公益的奖券，可以是一次奇怪的探寻等等，这个诱因的设计，理由的设计十分反映我们的水平，不要实在消费者在乎你给他的利益，他的奖券，消费者在乎的不是奖励的本身，而是奖励感觉，这个奖励感和我们大脑里面黏液的神经递质有关。春晚有5亿元的红包，春节期间有发红包的习俗等等，这些是诱因。还有一个是操作者便利，就是便利性。我们有很多的都要人家iTunesAPP，很多人说道APP的时代来临了，都要做到APP。或者是说道洗二维码，把二维码扫进去，这些都会让消费者不方便。我们在分析的时候，我们注意到微信摇一摇是便利的，拿起手机入摇一摇的动作就6个动作可以已完成，这6个动作可以在3-5秒钟之内已完成，我们分析了摇一摇是较为慢的地下通道。更加最重要的是全国有4-5亿的人，手上必要有微信APP拿一起可以必要对话。这次微信的顺利，同时符合了这三个条件，最低标准的符合了这三个条件，起着了变换的效应，产生了这么一个奇迹。 上海申通德高地铁广告有限公司总经理周倩：以体验打造出移动互联时代的地铁广告我今天中选了一个题目，这个题目十分宽，以体验打造出移动互联时代的地铁广告，听得一起十分多，有体验，有动词打造出，有移动，有网络，还有时代和地铁广告。这个代表什么？代表很多跟我一样经营传统媒体的经营者，我们面对的就是这样一个简单的环境，我们在很短的阶段，过去一年两年才必须做到一个大的，对这个企业有影响的要求，现在间隔几个月不得不不被迫做到要求。今天我们可以这样说道，如果有了一个智能手机，有网际网路的环境，我们知道是无所不能，如果在几年前我车站在这个台上，是一个虚拟世界的世界，到今天不有可能这样说道，手机建构不是虚拟世界的世界，我们甚至有时候无法辨别哪一部分是现实的，哪一部分是虚拟世界。我们的情感都早已在过去以为的虚拟世界里，早已通过各种各样的载体被融合在了一起。我在这里用了一个词，有可能很多人都想要过，大家不一定说道出来，我和我管理的平台，我们知道惧怕，这个时代跑完的太快了，我们变为了时代的垫底者，我们跟上这个时代，我们很多时候睡不着慧，我们很多时候拚命给自己生产课题、生产话题，明确提出问题，就是因为我们想被这个时代扯的太远。如果想被扯的太远，首先一定要迎合，只要有智慧，不管在那一个领域，不管是为人为企业，一定是迎合。第二个，我们一定要创意，创意背后带给了无数的意义，当我们的创意不管在质和量，总计到一定阶段的时候及我们带给就是政治宣传，政治宣传过去的自己，过去的那个时代。今天，我想要说道的是，我们仍然恪守着另外一个词坚决，我下面给了大家一点点原因，我的PPT里写出的是真理，但不一定是真理，但一定有真理的影子在里面。

在我们的广告领域里，如果你要击穿人心，你击穿人心的方法是通过符合他的心愿，符合它的信念。第二个，大家都告诉，好的艺术，一定是体现出来现实的人心。第三个，大家十分确切，当我们建构的高科技越少的时候及我们对人们，我们对精神，我们对感觉的市场需求就越高。所有词的指向都是不管人类怎么发展，不管时代怎么发展，不管科技是怎么被较慢的推展的。我们，特别是在在广告这个行业，我们确实影响的其他的有可能都是我们的工具，都是我们的条件。我们要影响的是我们怎样通过人心，通过感觉去转变我们的受众，这是十分无以的课题。在互联网有一句话，淋漓尽致的用户体验，我们稍微做到的变动。在地铁里，我们说道独有的受众体验，因为在地铁里都是受众。对我们来讲，我们在建构这样一个体验的过程里，我们显然是通过几年的时间，我们总结了一些我们自己的规则。第一个，我们的情感是源于于体验的。我刚才说道了我们再行不定义体验是正面还是负面的，但是体验显然不会增强受众或者是观众在某一个特定的环境里面，这个广告给他带给的这种感觉，增强这种感觉，有可能是很多广告主要执着的。第二个，创新是体验之魂。刚才看见微信的大屏幕，里面有一句话，人们卖的不是你的广告，卖的不是你的产品，人们卖的是你的点子，这个点子有可能变为很多卖你的服务，卖你的点子，可以以中用很多的词。我想要，我们带给的创新，我们用创新转变整个媒体的环境或者这个接触点，对我们十分最重要。我在这里，既想增强，也想淡化，我还想要说道，技术是让我们整个创新挂上翅膀的东西。它一定不是灵魂，但是它显然能让我们的创新飞来的更高，在技术的平台里，我们一定会做到的东西更加可爱，这是整个技术环境给到我们广告从业者一些十分不利的条件。我们读书的时候，如果我们在做到学生时代意识将近图书馆对我们多贵重，有时候实在你去图书馆很乏味。但是你有了自己书房以后，你不会找到，当有一面书墙，我们又返回读书的光阴，你不会十分实在人生是多么的幸福。在这个过程里，我们和我们的客户和创新公司，和有所不同的涉及的部门，我们都进了很多的会。尽量寻找一个点，让这个案例需要公布的符合客户的市场需求，让我们乘客有一些喜乐。这个只做到了一个车站的案例，我们在一夜之间做到了一面书墙，敲了两千多本书。我也想要过，如果有人回答我时间对我意味著什么，我不告诉我的答案是什么？返回七年的时候，我想要我们要做到的移动互联网时代的地铁广告，要有的要素，我们都早已有了。

我们有人，我们有屏，我们有网，我们有势。我们不时在这里面建构感情，所以我们非常感谢，我们早已有了这么好的条件，能无法把这一个领域里的广告做到的更佳，做到的更加极致。那就看我们自己的经营的能力了。最后跟大家共享一下，有时候领悟酋多的，事情过于多了，迫得我们被迫总结总结带给领悟。对媒体经营，对地铁媒体经营的领悟。我也期望共享给一些朋友，特别是在你是在传统领域的时候，首先对广告来讲，人的基本面会政治宣传，我们都去找寻情感，找寻让你实在温馨幸福的一面，甚至在技术的领域里，我们某一些情感表达意见不会被增强的。第二部分，体验，线上体验就越强劲我们在线下体验的拒绝越高，这对我们来讲，地铁平台来讲，对我们既是挑战，也是机会。第三点，顺应潮流是应当的，但是我们在迎合的过程里，我们怎么找到寻找用好我们自己的核心价值，这个对每一个企业来讲，对我来讲，对我们的团队来讲都是十分十分最重要的。