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Google Bumper Ads: 6 秒能展现怎样的创意?2020-08-11 15:45

去年,Google 在 YouTube 发售了一种时长6秒的视频广告——Bumper Ads。今年圣丹斯电影节,YouTube 向创新人士和电影制作人收到了挑战:用 Bumper Ads 描写一个故事。让我们一起来想到这些出众的作品,并想到制作者是如何利用摄制和剪辑技巧,在短短 6 秒的时间里描写一个震撼人心的故事的吧。像谈笑话一样去讲故事。

Google Bumper Ads: 6 秒能展现怎样的创意?

“The High Diver” from Mother NY“事实上,最让人深感吃惊的是,短短 6 秒的时间知道早已不足以表达最重要的信息了。在写出脚本的时候,我很难让脚本短小精悍,不过一旦将脚本文字变为图像画面,我找到时间居然是充足的。将你的故事看做是一个笑话,提炼出这个笑话中的包袱,然后用于手头的各种工具将这个包袱抖出来。”——Maud Deitch, Mother NY 创新人士更有人们的注意力,只不过只必须一个词,一帧画面,一秒钟。"Breath" from TBWA/Chiat/Day“最初,我们指出时间上的容许可能会阻碍情感的传达。不过,我们迅速找到,唤醒人们的情感并不需要描写整个故事。一个词,一个画面,一秒钟就不足以更有人们的注意力。我们描写的是一个小女孩刮起生日蜡烛的故事,这需要唤起各种点子和情感,让观众感觉意犹未尽。这就是故事情节的动人之处。”——Mia Kuhn, TBWA/Chiat/Day 制作人好故事贵在变化。"Modern Love" from Droga5“时间的容许对于唤起创新来说很最重要。障碍能促成我们深入研究故事情节方向,告诉应当跳过哪些内容。好故事贵在变化:一个正方形变为一个圆形,一个角色开始探索自我,时过境迁。短短 6 秒的时间很受限,因此我必需侧重刻画变化再次发生的关键时刻。”——Tony Xie, Droga5 制作人我们的大脑未被时间束缚。"Tattoo" from Leo Burnett“图像画面的效率和冲击力,以及大脑在感觉时间推移时的弹性,无非让我深感惊讶。短短 6 秒的视频,只有180 帧。但在观赏视频的过程中,大脑并不被时间锁住束缚。令其我惊讶的是,这个视频给我的印象要相比之下精于 6 秒,甚至感觉比我制作的很多 30 秒的视频还要宽。”——Topher Cochrane, Leo Burnett 高级制作人让一切维持非常简单。"Time Travel" from BBDO“时间上的容许让你被迫通过创新较慢交代确切人物、事件和地点。让中心思想、描述手法、视觉图像都维持非常简单,只要各个元素之间因应得很好,就需要描写很多内容。”——Lawrence Chen, BBDO 总监——Daniel Adrain, BBDO 创新总监从一开始就与观众产生共鸣。"Deliverance" from director Alexander Engel“就像描写其他任何故事的时候一样,我期望从一开始就与观众产生共鸣。这一点在时间有限的情境中尤为重要。 6 秒的时间很短,如果观众需要产生共鸣的话,他们就不会将自己代入到故事中,从而使给了你更大的空间去呈现出你的故事。”——Alexander Engel, 电影制作人引发观众的好奇心。"Loveletter" from director Lake Buckley“在这种结尾的视频中,我想方设法较慢更有观众的注意力,引发观众的好奇心,然后以隐喻结尾,让他们细细品味。作品应该具备层次感,但不该过分矫揉造作,要看上去很大自然。”——Lake Buckley, 电影制作人Bumper Ads 将杰出的视频作品稀释到了短短 6 秒的时间里。这些富裕创新、充满著感情的故事特一起总共只有 42 秒。创新人士和电影制作人在这里特别强调了非常简单质朴的表现形式,特别强调了富裕冲击力的视觉元素,特别强调了故事情节的基本原则,特别强调了要唤醒观众的无限天马行空。以画面、“包袱”、情感为起点,创作出有令人精彩作品。