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《破解网络视频创新广告形式》 华扬数字营销研究院助阵视频营销2020-08-14 15:45

视频网站在2015年赚足了眼球:版权大战、上市抢跑、资本收购……随着BAT强势入资视频网站,视频领域的“战事”早已转入全新阶段。其中甚引人关注的是,各大视频网站争相祭典出有创意广告形式,以大数据、展出技术为基础,发售“鱼雷”“众里遍寻TA”“回头客”“云交互”“灵犀”等产品。这些创意产品应当怎么玩游戏?市场对系统如何?他们不会给视频营销带给哪些新趋势? 华扬数字营销研究院(下全称HDMR)综合优酷土豆、爱人奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视等9大主流视频网站近年来的创意广告技术产品,通过案头研究、业内人士深度专访、案例分析等方法,辨别网络视频广告创意产品的操作者方式与实际效果,公布《密码网络视频创意广告形式》研究报告,为营销人带给视频营销的全新视角。

《破解网络视频创新广告形式》 华扬数字营销研究院助阵视频营销

报告中,HDMR总结九大视频网站的七大类创意广告形式,还包括: 1.基于用户媒体认识不道德的投入优化:譬如根据节目内容偏爱追投或根据广告触达成倍调控。代表性的产品还包括鱼雷(优酷土豆),极致风暴、十面埋伏(搜狐视频),追星族、寻综觅影(爱人奇艺),回头客、新的客(乐视TV)等。 2.基于大数据用户标签的投入策略:基于第一方或第三方数据,视频网站可以理解用户偏爱、出售信息等,进而提高投入命中率、点击率与曝光印象。代表性产品还包括一搜百映、众里遍寻TA(爱人奇艺)、DMP(腾讯视频),人群集结号(乐视TV)等。 3.对话贴片非常丰富展出形式:在贴片广告位呈现出广告创意,在普通视频广告基础上加到动画、交互按钮、表单等元素,可通过对话操作者提高用户的参与感。代表性产品还包括享看广告(优酷土豆),先声夺人(搜狐视频)等。

《破解网络视频创新广告形式》 华扬数字营销研究院助阵视频营销

农夫山泉投入优酷“享看广告”对话贴片产品 4.带入视频流程,促使情景对话:用户在观赏视频时可出售道具包在,抛掷道具展开情景对话。 5.因应移动应用于,构建多屏对话:扫瞄屏幕下方二维码或摇一摇转入品牌对话页面,通过抢红包、对话游戏等形式减少活动的互动性与参与性。 6.导流曝光,将内容转化成为页面:视频网站在特定的视频元素中设置浮层,消费者可滑动页面,必要网页广告信息,甚至函数调用出售。代表性产品还包括随视购(爱人奇艺),边看边卖(优酷土豆),灵犀(芒果TV)等。 苏宁易购投入爱人奇艺随视购产品,为“全民感冒节”活动导流 7.后期植入,为品牌获取更加灵活性的植入空间:通过自动化的视频植入技术,广告主可在摄制已完成后,自由选择腾出的广告植入方位,在画面中放入广告信息、产品实物等元素。代表性产品还包括VIDEO IN(爱人奇艺),移花接木(优酷土豆)等。 另外,报告认为主流视频网站在投入、对话、内容三大类广告创意方面各有注重。比如,优酷土豆更为侧重内容环节,投放更加多创意产品,而爱人奇艺则更加偏向于在投入环节加码。 在多种形式的视频广告创意的驱动下,可以意识到视频广告的玩法将在旋即的将来被新的定义,视频网站所求能力未来将会更进一步强化,同时,内容、技术、数据共筑的视频生态也已实是雏形。