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观察:2016年中国奢侈时尚行业内最具争议的10大新闻‘外围&#242020-09-04 15:45

数据表明,标新立异的中国消费者仍然在疯狂追赶有新鲜感的奢华品牌。 由于中国在全球地缘政治和历史文化的特殊性,中国内地市场对外国企业而言仍然是充满著挑战性的不存在,奢华时尚行业也不值得注意。今年随着香港内地游客的持续下降、欧洲时有发生恐怖袭击、国内经济发展上升、英国干欧、特朗普被选为美国总统等一些黑天鹅事件的再次发生,奢华时尚的全球主要消费群体中国消费者的重要性更进一步显出。 根据Altagamma Worldwide Market Monitor 2016和贝恩一份《全球奢侈品市场研究报告》数据,今年中国消费者全球奢侈品总消费首度经常出现下降。在经历过2010年至2014年的政府反腐败高峰期后,今年中国大陆个人奢侈品销售额按恒定汇率预计快速增长4%至170亿欧元,即187亿美元,中国消费者在全球奢侈品支出的增加沦为全球奢侈品快速增长衰退的仅次于阻力,如何唤起中国消费者的出售潜力,沦为各奢华品牌的仅次于挑战。

观察:2016年中国奢侈时尚行业内最具争议的10大新闻

标新立异的中国消费者仍然疯狂追赶有新鲜感的奢华品牌。据一项零售商调查,中国奢侈品消费者在成衣和新的品牌方面的支出有增无减,但在整体消费者不道德和品味方面,正在再次发生明显的变化。以下是由时尚头条网牵头精日传媒、每日时尚要闻票选出有的2016中国奢华时尚业界最不具争议的10大新闻,名列不分先后: 兰蔻邀因涉嫌港羞艺人合作遭到中国消费者杯葛 欧莱雅集团市值冷却185亿 今年6月,国内网友在社交媒体Fackbook上找到欧莱雅集团旗下化妆品牌兰蔻以及杜邦集团旗下口腔护理品牌李施德林邀了反对港羞艺人何韵诗参加香港的品牌推展活动,并为李施德林摄制宣传短片,此消息被发至新浪微博后,引发很大的争议,两大品牌遭到大陆网友争相杯葛。曾经参予占到中的何韵诗在大陆消费者心中的形象已跌落谷底,迫使舆论压力,随后兰蔻中国官方微博公布声明回应香港艺人何韵诗并非品牌代言人并向消费者道歉。该事件造成欧莱雅集团最少冷却了25亿欧元大约185亿人民币。 对于因为明星合作引发的公关灾难,中国市场分析公司 China Market Research Group 创办人 Shaun Rein 拒绝接受 BBC 专访时回应,对外国公司而言,香港与内地的市场现在是一个雷区,两地民众矛盾情绪高涨,外国公司在自由选择代言人时必需在二者之间走钢丝。 马云称之为中国生产的假货质量比真货更佳 引起奢侈品业界反感批评 阿里巴巴(市场需求面积:200-400平方米、已入驻1家购物中心)集团董事局主席马云6月14日在投资者会议回应,中国生产的假货质量比真货更佳,想根治中国仅次于的网络购物服务上的假货任重而道远。 此一众说纷纭立刻惹来各界反感批评遭到网友狂轰:怪不得淘宝平台假货洪水泛滥,马云是推动者。业内人士称之为马云不作此对此过于不应当,将错误引导国内奢侈品消费的整体趋势。 Michael Kors长年法律顾问Lee Sporn在早前在致国际造假联盟信函中称之为,阿里巴巴是时尚界最危险性的不存在,阿里巴巴的战略只局限于口头反对品牌执法人员,但在其交易平台上的假货问题仍然没获得实际解决问题。上周, 阿里巴巴时隔四年再度攀上恶名昭彰市场名单。 奢华品牌最后向电商屈服 Dior沦为第一个在微信平台买手袋的外围平台-首页奢华品牌 在没任何征兆的情况下,法国奢华品牌ChristianDior8月1日凌晨在其官方微信公众号平台公布消息,Lady Dior Small手袋七夕限定版款,线上精品店月发售, 这也意味著 Dior沦为第一个在国内线上通车手袋出售的奢华品牌。

观察:2016年中国奢侈时尚行业内最具争议的10大新闻

有业界分析师回应,高端奢侈品没能获取像大众市场零售商的体验,早已丧失了他们的历史优势,现在问题是他们怎样才能填补这一差距。Chanel时装部门总裁Bruno Pavlovsky在2014年拒绝接受媒体专访时也曾拒绝接受电商,但短短一年时间这个市场环境情况就早已反败为胜。 事实上,仍然以来Dior都维持着靠近电商,直到去年底,Dior在美国牵头Bergdorf Goodman一起利用假日型pop up鞋店开始试水电商。有分析人士回应,Dior此次少见动作进占国内电商的背后是谋求业绩快速增长新动力。 奢华品牌入驻中国电商市场究竟自由选择天猫还是微信? 有分析指微信是奢华品牌入驻中国电商市场的第一选项,多年来,国外奢华品牌进占中国电商市场一般来说都会自由选择入驻阿里巴巴集团旗下的天猫商城,却是阿里巴巴在中国电商市场具有举足轻重的地位,品牌只要在天猫开办官方的网店,一般而言,都需要只能取得用户。去年,天猫平台的销售额高达4630亿美元。让人车祸的是,美国轻奢品牌Coach在9月却忽然重开了其天猫分店,转而重新加入卡地亚、IWC、万宝龙等奢华品牌的阵营,自由选择在微信上创建出售平台。 这早已是Coach自去年第二次入驻天猫后,再度撤离天猫,品牌在2011年第一次入驻天猫,但入驻时间严重不足两个月,就由于双方造假合作经外围平台-首页常出现对立,Coach之后撤离天猫。 维密大秀提到中国风元素适得其反 被中国消费者讽刺 一年一度的维多利亚的秘密时装秀于11月30日在巴黎举办,此次更加尤其设置了倍受争议的中国龙主题单元,以突显品牌对中国市场的推崇。然而效果却恰得其鼓吹,不仅在中国消费者中没能引发话题热度,更加被国外媒体发文批评,称之为这是种族主义的不道德,虽然文章在公布后已被立刻退回,但无意品牌形象造成了一定负面影响。有分析人士回应,担忧这篇文章使该集团转入一个黑暗时代。 业界分析人士认为,现在维多利亚的秘密秀场效应对消费者而言新鲜感在去年开始就大大失去,与2015年维秘大秀比起,品牌相关联有机对话同比去年上升了34%,涉及话题搜寻量也较同期增加12%。 MET GALA纪录片《时尚恶魔的盛宴》谓之争议 王家卫警告策展人Andrew Bolton不要侮辱中国 由美国编剧Andrew Rossi耗时八个月摄制而出的时尚纪录片《时尚恶魔的盛宴》于今年4月月公映,片中可看见Anna Wintour亲力亲为主导一切,从桌布挑选到座位分配,莫不拒绝尽善尽美、万无一失。MET GALA本身不是争议的关键,纪录片描写了中国主题背后的策划故事,其中的一些片段引起了争议,比如Anna Wintour在北京拒绝接受中国媒体专访时的沮丧态度以及传奇编剧王家卫警告馆长Andrew Bolton不要侮辱中国。 上海国金中心GUCCI店员罚站7小时后不得不调职纳吉争议 上月,上海国际金融中心GUCCI门店的一名职员洪女士因未及时问店长关于品牌卓越零售方案的问题被店长罚站7个小时。事发后,其母亲上门去找店长讨要众说纷纭时被逼,而GUCCI人事部在一周后对洪女士收到警告,称之为其母亲阻碍门店的长时间营业,将洪女士调往其他门店。回应,GUCCI发言人回应是集团已著手调查此事,警方也已插手调查。

观察:2016年中国奢侈时尚行业内最具争议的10大新闻

奢华品牌对待员工的待遇问题仍然是业界人士注目的重点,有关人士透漏,某些奢华品牌依靠其知名度对员工的吸引力而制订不公平的员工待遇条款,过度加班费领有低水平的工资已是业内常态。 中国严禁韩令为奢侈品品牌加添后遗症 韩流效应将被巩固 作为奢侈品品牌在中国的主要宣传,韩国流行歌手通过其在韩国娱乐公司YG Entertainment的股份更有了LVMH的投资。但最近禁播韩国电视剧及容许韩国明星转入中国发展的禁令施行后,奢侈品品牌争相开始为其行业的未来忧虑。今年来韩国渐渐沦为亚洲最不具时尚影响力的国家,韩流甚至沦为Chanel创新总监Karl Lagerfeld的最重要启发来源,LVMH集团今年他用5000万美元并购了韩国美妆品牌Clio Cosmetics的少数股份。 分析师称之为,严禁韩令确实实行后,韩流文化在中国大陆的影响力不会被巩固,奢侈品公司和品牌想借出韩国明星和品牌在大陆市场更有消费者的计划不会受到负面影响。 分析指香港零售下滑是因为内地旅客多次来港 新鲜感仍然购物意欲大幅度增加 香港商务及经济发展局局长苏锦梁最近参加电台节目时回应,香港零售业市道不理想其中一个原因是旅客来港次数减少,令其购物意欲减少。今年首十个月,内地到访港旅客数目增加8.2%,非内地到访港旅客则减少3%。至于不过乡野港旅客数目,今年首九个月暴跌9.7%,过夜旅客则较少1.5%。另外,港元的汇率和美元挂勾,而人民币币值美元汇率自从2014年1月份触顶以后早已总计暴跌了13%,港元币值人民币贬值让当地零售业大受打击。 香港的零售业仍然在下降,早已倒数下降20个月 ,有一点注目的是,今年3月内地游客选用的购物商场香港海港城零售额10年来首次袭港暴跌, 重灾区是奢侈品和珠宝钟表。 中国消费者喜新厌旧 短短一年多时间Gucci就反败为胜沦为中国富裕女性消费群体选用的奢华品牌 意大利奢华品牌Gucci由创新总监Alessandro Michele力挽狂澜之后,全力实行设计个性化更有了大量的中国年长消费者,品牌再度重返到进云集团旗下快速增长引擎品牌的阵营。据RBC Capital Markets近期调查表明,Gucci已沦为中国富裕女性消费群体选用的奢华品牌。 在手袋的调查中,Gucci 沦为50%受访者心愿表格中的选用品牌,分列在其后的分别为Chanel、Prada、 Louis Vuitton 和 Herms 。 访谈消费者回应,产品设计、品牌声誉和品牌的魅力都是他们选配时的最重要因素,其次是购物体验和产品合理的价格。据报告表明,90%的访谈女性年龄在25至44岁之间,70%的访谈消费者享有2至5个奢侈品手袋,预计未来中国消费者30%的奢侈品消费将贡献给手袋。